2026年9月7日—11日

是中国公平竞争政策宣传周

今年的主题是

统一大市场 公平竞未来

宣传口号及解读

公平竞争相关知识

  为了深入贯彻落实党的二十大及二十届历次全会关于保护和促进公平竞争、构建全国统一大市场的战略部署，市场监管总局持续推进反不正当竞争法律制度体系建设，形成了以《反不正当竞争法》（2025年修订）为核心、《网络反不正当竞争暂行规定》为配套的公平竞争法律规制体系。

  一、《反不正当竞争法》（2025年修订）

  2025年6月27日修订通过，自2025年10月15日起施行。修订亮点如下：

  1. 混淆行为规制升级

  将“新媒体账号名称、应用程序名称或者图标”纳入保护范围；擅自将他人商业标识设置为搜索关键词足以引人误认的，构成混淆行为；经营者不得帮助他人实施混淆行为。

  2. 虚假宣传规制强化

  误导对象从“消费者”扩展为“消费者和其他经营者”；加强对刷单炒信行为的规制；不得为他人实施虚假宣传提供帮助。

  3. 商业贿赂治理加码

  落实“行贿受贿一起查”，增加单位和个人不得收受贿赂的规定并设置罚则。

  4. 网络不正当竞争行为完善

  明确不得利用数据和算法、技术、平台规则等实施不正当竞争行为；不得以不正当方式获取、使用其他经营者合法持有的数据；不得滥用平台规则实施虚假交易、虚假评价或恶意退货等行为。

  5. 治理“内卷式”竞争

  规定国家建立健全公平竞争审查制度；平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品。

  6. 解决拖欠中小企业账款

  大型企业不得滥用优势地位，要求中小企业接受明显不合理的付款期限、方式、条件等交易条件，拖欠账款。

  二、《网络反不正当竞争暂行规定》

  市场监管总局发布，2024年9月1日起施行，共五章四十三条。核心内容：

  1. 细化网络混淆行为

  明确擅自使用他人有一定影响的域名、网站、网页、应用软件、网店、客户端、小程序、公众号、游戏界面等标识，以及将他人商业标识设置为搜索关键词的行为，构成混淆。

  2. 细化网络虚假宣传

  明确通过网络进行虚假商业宣传的具体形式，重点规制刷单炒信、好评返现等问题。

  3. 规制新型不正当竞争

  将流量劫持、干扰、恶意不兼容、搜索降权、反向刷单等利用技术手段实施的行为纳入规制范围。

  4. 强化平台责任

  平台经营者应加强对平台内竞争行为的规范管理，发现不正当竞争行为应及时采取处置措施，保存记录不少于三年并向监管部门报告。